Digitala Affärer

(min ledare till nästa nummer)

Vi kan snart summera 2009 och istället börja blicka framåt. Jag har givetvis inga svar, men här är några förusägelser som jag delvis hoppas, delvis fruktar ska slå in nästa år.

1 – Google tappar marknadsandelar (sannolikhet 40 %)

Googles framfart har imponerat på oss i åratal. Nästa år tror jag att Google kommer att kämpa både med sin egen organisation och med många konkurrenters.

2 – Facebook slår alla rekord (sannolikhet 90 %)

Jag tror att Facebook kommer att fortsätta att vara den stora, breda sociala sajten som alla måste förhålla sig till, oavsett om man är marknadschef, vd eller möjligen konkurrent.

3 – Nätet skördar offer i tidningsvärlden (sannolikhet 50 %)

Internet ändrar förutsättningarna för oss alla, men en bransch som kommer att få det extra tufft nästa år är dagstidningsbranschen. Det finns en ljus framtid för tidningarna, men tyvärr kommer omställningen till det nya att skörda offer. Det börjar nästa år.

4 – E-handeln exploderar (sannolikhet 80 %)

E-handelsfenomenet verkar ostoppbart just nu. Nästa år tror jag att vi kommer att handla mer och helt nya grejer på nätet. Det leder till fler aktörer på marknaden och fler leverantörer till e-handlarna.

5 – Reinfeldt börjar twittra (sannolikhet 30 %)

Inför valet är sannolikheten stor att vår statsminister kommer att börja använda Twitter. Redan finns det regeringsmedlemmar som förstått den nya tekniken. Statsministern kommer strax ikapp.

6 – Obama-effekten uteblev helt (sannolikhet 80 %)

Trots stora investeringar i partiernas sajter och dyra konsulttimmar hos amerikanska byråer kommer det svenska valet att vara ungefär som vanligt. Obama-effekten kan inte köpas för pengar.

Alla pratar om…

… integritet och transparens. Hur kan vi vara både öppna och samtidigt ha koll på vad som sägs om oss? 10 000-kronorsfrågan.

Alla borde prata om…

… den kulturförändring som kommer att krävas för att ro hem en ny investering i sociala medier. Oavsett bransch.

Sajttips:

http://www.google.com/squared

Ett något udda och kanske smalt verktyg, men Googles alla nya tjänster tvingar oss alltid att tänka i nya banor.

Nu laddar Sveriges partier för val och det märks på webben. Socialdemokraterna avtäckte sin nya sajt i veckan. Och jag tycker den ser väldigt bra ut. Snyggt och prydligt med kartintegration, forum, Flickr-bilder, video och bloggportalen Netroots som är grymt vältänkt.

Också Moderaterna är på tårna med webbnärvaron (de övriga partierna är det lite si och så med. Centerns Centernatet.net är till exempel ett bra initiativ på samma tema som Sossarnas Netroots). Reinfeldts gäng har mycket bra tänk på sin sajt.

Som väntat har båda de största partierna tagit intryck både av tidsandan i stort och avObamas kampanj som det skrivits spaltmil om i synnerhet. Detta märks främst på att båda sajterna innehåller många verktyg och hjälpmedel för den som vill engagera sig, själv eller tillsammans med andra. Det är allt ifrån att göra en knapp till sin blogg till att skriva ut pappersmaterial för att kampanja på gatan och hitta kampanjevent i närheten av där man är. Instegströskeln för att börja engagera sig är föredömligt låg, men det finns också mer att bita i för den som vill.

Sajterna är alltså på plats och det är bra utgångspunkter för att sprida budskap och kommunicera med potentiella väljare. Men man kommer ju inte så långt med bara en bra sajt idag, det är en hygienfaktor. Det viktiga är hur partierna kan nå ut med budskapen på resten av den sociala webben. Hur man får sin sajt att komma till besökarna, istället för tvärt om. Det blir kul att se hur partierna kommer att jobba med det.

Här är några punkter som jag tycker att våra politiker ska tänka lite extra på i sitt kampanjarbete på webben.

Checklista för att vinna webbvalet:

>> Se till att allt material är länkbart. Den viktiga diskussionen hos väljarna kommer inte att ske på partisajterna. Så se till att skapa material som folk vill och kan enkelt länka till eller posta på Facebook,  Twitter et al. Självklart i teorin kanske, men lätt att glömma eller slarva med. Skriv en lapp och klistra i pannan.

>> Dra nytta av kraften i spontan organisation som kan ske kring frågor via internet (se till exempel SSWC som ett exempel i stor skala). Rådda ihop möten och event snabbt när en fråga dyker upp och använd sajten och de sociala medierna till det. Tänk unconference. Var facilitator åt folk som vill diskutera och tala om olika frågor. Låt väljarna vara med och påverka diskussionen och agendan.

Skriv: “Vill du prata om Telekompaketet och EU med Mona Sahlin imorgon? Kom till Cafe Muggen kl. 14.00”

Istället för att skriva:

“Mona Sahlin talar om Telekompaketet imorgon på Café Muggen. Kom dit och lyssna”

>> Samla engagemang kring enskilda frågor istället för kring hela partiet. Bli väldigt konkret och nischad. Att lyckas samla ihop en spontandiskussion på ett kafé om datalagring med fem personer som är väldigt aktiva på den sociala webben kan nog få större genomslag än ett torgmöte med hundra personer som fryser och käkar korv.

>> Var roligare. Detta går hand i hand med ovanstående. Det låter klichéartat - men politiker är tråkiga i framtoningen. Det är bara att kolla på Twitter. Det sitter liksom i ryggmärgen att uppträda korrekt, seriöst och lite trist som politiker. Men för att få genomslag på webben så måste man visa mer av sin personlighet. Våga skoja till det. Gör en knasig video. Viral spridning är otroligt kraftfullt. Det är inget nytt men inte desto mindre sant. Den politiker som törs vara lite kul och gå utanför ramarna även offentligt kommer att bli länkad och synas bra i bruset på nätet.

Okej, det var några tankar. Vilka punkter saknar du? Skriv i kommentarerna nedan så kan vi tillsammans bygga den ultimata checklistan för politiskt kampanjarbete med webben.

Uppdatering: Du som tycker det här ämnet är spännande bör absolut läsa pr-proffset Doktor Spinns utförliga och vältänkta post Opinionsbildning 2.0.

Förra veckan var det intenstivt så att det förslog, i alla fall på debattfronten.

Förutom att jag försökte engagera mig på Annika Lidnes konferens Disruptive Media (på distans) så höll jag själv i två andra debatter. Den ena om Obamas valkampanj och om den skulle vara möjlig i Sverige.

Debatten var arrangerad av en pr-byrå och även om den kanske var lite lång och full av “politikersvar” så var den ganska klargörande.

Jag drog ett antal slutsatser:

- Obama som politiker skulle inte fungera i Sverige. Han är på tok för karismatisk och för engagerande som talare. Svenskar skulle missta honom för Ulf Ekman.

- Obamas kampanj skulle ha svårt att få fotfäste i Sverige på grund av att våra politiska partier är så starka här. Våra politiker är mer fast i tunga, etablerade strukturer här och inslaget av personval är relativt litet.

- Våra politiska partier är egentligen ganska ointresserade av att lyssna, de vill bara ut och ha en monolog.

Kanske lite tillspetsat och förmodligen något som kommer att ändras med tiden. Men känslan från debatten på O-baren var inte så upplyftande. Även om själva diskussionen var bra.

Den andra debatten jag ledde handlade om bredbandsutbyggnaden och om hur denna ska hanteras som politisk fråga.

Nu är detta en fråga som inte vi på Intenetworld bevakar så ofta - det rör sig trots allt framför allt om infrastruktur och inte om webbens affärsmöjligheter.

Men diskussionen, där bland annat IP-Onlys vd och Com Hems vd medverkade, var ändå både stimulerande och klargörande.

Problemen är just nu följande:

- Många kommuner slår vakt om sitt eget nät och i många fall är det svårt för privata aktörer både att lägga ut ny infrastruktur och att skapa tjänster ovanpå de kommunala näten.

- Sanktionsmöjligheterna i lagen är för dåliga

- Myndigheterna är inte tillräckligt engagerade i att skapa konkurrensneutrala möjligheter i landets kommuner.

Om man ska dra någon gemensam slutsats från dessa två debatter så var det väl att intresset för webbens möjligheter är större än någonsin. Potentialen är enorm och många slåss om att få utnyttja den.

Det gladde en redaktör i novembermörkret.