Digitala Affärer

Nu laddar Sveriges partier för val och det märks på webben. Socialdemokraterna avtäckte sin nya sajt i veckan. Och jag tycker den ser väldigt bra ut. Snyggt och prydligt med kartintegration, forum, Flickr-bilder, video och bloggportalen Netroots som är grymt vältänkt.

Också Moderaterna är på tårna med webbnärvaron (de övriga partierna är det lite si och så med. Centerns Centernatet.net är till exempel ett bra initiativ på samma tema som Sossarnas Netroots). Reinfeldts gäng har mycket bra tänk på sin sajt.

Som väntat har båda de största partierna tagit intryck både av tidsandan i stort och avObamas kampanj som det skrivits spaltmil om i synnerhet. Detta märks främst på att båda sajterna innehåller många verktyg och hjälpmedel för den som vill engagera sig, själv eller tillsammans med andra. Det är allt ifrån att göra en knapp till sin blogg till att skriva ut pappersmaterial för att kampanja på gatan och hitta kampanjevent i närheten av där man är. Instegströskeln för att börja engagera sig är föredömligt låg, men det finns också mer att bita i för den som vill.

Sajterna är alltså på plats och det är bra utgångspunkter för att sprida budskap och kommunicera med potentiella väljare. Men man kommer ju inte så långt med bara en bra sajt idag, det är en hygienfaktor. Det viktiga är hur partierna kan nå ut med budskapen på resten av den sociala webben. Hur man får sin sajt att komma till besökarna, istället för tvärt om. Det blir kul att se hur partierna kommer att jobba med det.

Här är några punkter som jag tycker att våra politiker ska tänka lite extra på i sitt kampanjarbete på webben.

Checklista för att vinna webbvalet:

>> Se till att allt material är länkbart. Den viktiga diskussionen hos väljarna kommer inte att ske på partisajterna. Så se till att skapa material som folk vill och kan enkelt länka till eller posta på Facebook,  Twitter et al. Självklart i teorin kanske, men lätt att glömma eller slarva med. Skriv en lapp och klistra i pannan.

>> Dra nytta av kraften i spontan organisation som kan ske kring frågor via internet (se till exempel SSWC som ett exempel i stor skala). Rådda ihop möten och event snabbt när en fråga dyker upp och använd sajten och de sociala medierna till det. Tänk unconference. Var facilitator åt folk som vill diskutera och tala om olika frågor. Låt väljarna vara med och påverka diskussionen och agendan.

Skriv: “Vill du prata om Telekompaketet och EU med Mona Sahlin imorgon? Kom till Cafe Muggen kl. 14.00”

Istället för att skriva:

“Mona Sahlin talar om Telekompaketet imorgon på Café Muggen. Kom dit och lyssna”

>> Samla engagemang kring enskilda frågor istället för kring hela partiet. Bli väldigt konkret och nischad. Att lyckas samla ihop en spontandiskussion på ett kafé om datalagring med fem personer som är väldigt aktiva på den sociala webben kan nog få större genomslag än ett torgmöte med hundra personer som fryser och käkar korv.

>> Var roligare. Detta går hand i hand med ovanstående. Det låter klichéartat - men politiker är tråkiga i framtoningen. Det är bara att kolla på Twitter. Det sitter liksom i ryggmärgen att uppträda korrekt, seriöst och lite trist som politiker. Men för att få genomslag på webben så måste man visa mer av sin personlighet. Våga skoja till det. Gör en knasig video. Viral spridning är otroligt kraftfullt. Det är inget nytt men inte desto mindre sant. Den politiker som törs vara lite kul och gå utanför ramarna även offentligt kommer att bli länkad och synas bra i bruset på nätet.

Okej, det var några tankar. Vilka punkter saknar du? Skriv i kommentarerna nedan så kan vi tillsammans bygga den ultimata checklistan för politiskt kampanjarbete med webben.

Uppdatering: Du som tycker det här ämnet är spännande bör absolut läsa pr-proffset Doktor Spinns utförliga och vältänkta post Opinionsbildning 2.0.