Den dolda annonsmarknaden
april 14th, 2009 av Jörgen LöwenfeldtNär Sydsvenskan lanserade sin nya hemsida tänkte man stort och nytt. Det förde med sig en rad funktioner som tidigare inte använts på svenska tidningssajter. En av dem var kartan (se nedan). Grundtanken är att människor ska kunna se vad som händer i deras absoluta närhet.
Ribban för vad som är en nyhet är inte högt satt. Boende nära torget i Staffanstorp kan läsa om hur kommunen satt stopp för mopeder just där, men också om hur och när man planterar nya blomsterarrangemang. Just sådan information som är relevant för den som bor i närheten. Men irrelevant för utomstående.
Vad man åstadkommer är en särskilt nischad målgrupp. Ämnet avhandlades av The New York Times i en artikel i helgen. Där beskrivs ett amerikanskt nyhetslandskap där hyperlokala sajter konkurrerar med traditionella medier.
I Skåne har Sydsvenskan direkt tagit tätposition. Man har goda skäl till detta. Förutom att leverera en synnerligen relevant tjänst för sina läsare erbjuder man även sin säljorganisation en ny annonsmarknad.
Plötsligt finns det anledning för, exempelvis, frisörsalongen Ilonas Klipphörna på Storgatan 11 att köpa annonsplats på Sydsvenskans sajt. För första gången når företagaren exakt rätt målgrupp – exakt de som antas bo inom 100 meters radie från salongen.
Än så länge är det bara ett tankeexperiment. Några sådana annonsörer finns ännu inte runt torget i Staffanstorp. Men framöver lär intresset vakna. I alla fall om man ska tro NYT-artikeln.
Medieanalysföretaget Kelsey Group spår att den amerikanska marknaden för hyperlokala annonser vid 2013 kommer att vara värd motsvarande 250 miljarder kronor. Pengar som för närvarande används till annat.
Tags: annonsering, hyperlokalt
april 15th, 2009 at 6:00 f m
[...] Den dolda annonsmarknaden [...]
april 20th, 2009 at 4:50 e m
Genialiskt.
Iofs, är främsta konkurrensmedlet för butiker med snävt geografisk målgrupp, butikens placering med exponering mot de lokalt boende och små fina erbjudanden i trappuppgången o dörrspringan.