(Utkast till ledare i nästa nummer av Internetworld. Tyck gärna till!)

Det har länge pratats om att tröskeln för oss alla att bidra på nätet, oavsett om det handlar om texter, bilder, filmer eller tjänster.

Bloggar i olika format, stora som små, textbaserade eller bildbaserade gör det lätt för vem som helst att skapa innehåll och få stor spridning. Och det är givetvis inte någon svår uppgift att skapa sin egen sajt via ett webbhotell och en WordPressplattform.

Det vi gemensamt skapar blir en brokig mix av högt och lågt, av kvalitet och kvantitet, av smart och korkat.

Ibland ges det en bild av att detta nya står för något genuint, oredigerat. Och ibland också något som har en något mindre polerad yta, jämfört med det professionella. En bild av ärlighet, kanske?

Å andra sidan är vår tid allt mer begränsad. Vi har mer att göra än någonsin, fler projekt igång samtidigt och alltfler sociala medier att bearbeta.

För den som inte hinner mer än det mest nödvändiga – och vi är många – är utrymmet för halvdåligt innehåll, suddiga foton eller illa redigerade videofilmer ganska begränsat.

Tvärt om: vi söker tjänster och budskap som är anpassat till oss, gärna med hög kvalitet och väl paketerat. Och vi är definitivt beredda att betala för något som uppfattas som kvalitet och relevans.

Finns det en konflikt mellan det ärliga, råa och kvalitet, anpassade?

I många fall tror jag att det har varit så. Kommunikatörer, marknadsförare hade till uppgift att slipa bort skavankerna, att låta kvalitet bli ett av verktygen för att slippa vara ärlig.

Men i den nya världen, den vi är på väg in i, tror jag faktiskt att ärligheten och kvaliteten kan mötas. Men den kräver mer av oss än att vi bara sprutar ur oss massor av innehåll utan eftertanke. Och den kräver att vi jobbar med ärlighet, respekt och integritet.

Våra verktyg för att kunna producera digitalt material är enklare och mer tillgängliga än någonsin. Och de ger ett förbluffande bra resultat om du bara ser till att lägga lite kärlek bakom dina projekt.

Kvalitet, inte kvantitet.

Men dagens transparens gör det också omöjligt att ljuga, att försköna eller skarva med sanningen.

Alla kan vara med och skapa på nätet. Men långt ifrån alla har talangen, orken eller tiden att lägga ner det där extra som skapar kvalitet, som ocksåanvändarna är beredda att betala för.

Oavsett om de betalar med tid eller pengar.