Hur mycket är till salu egentligen?
februari 18th, 2010 av Magnus Höij(Min ledare till nästa nummer. Feedback mottages med tacksamhet)
Vi vet att marknadsföringen blir allt mer kreativ. Och den måste bli mer kreativ framöver.
Att bara ta sina gamla print-annonser och göra en Jpeg eller Gif av dem och sedan köra dem som banners, det duger självklart inte.
Men var går gränsen i denna kreativitet? Och hur mycket är egentligen till salu?
I veckan har vi skrivit om ett nytt marknadsföringstrick - att sälja sina statusrader på Facebook. Ersättningen är för den som utför själva marknadsföringen inga stora pengar för ett mediehus, men för en individ rör det sig ändå om ganska betydande summor, i alla fall under gynnsamma förhållanden.
Ett liknande upplägg finns för Twitter-inlägg.
Vi vet att viral marknadsföring bara blir viktigare. Vi vet att vi sätter stor tilltro till våra kontakter i våra nätverk. Personer med stora nätverk och som därmed kan nå ut till många har också en bra plattform för kommunikation.
Därmed kan man dra slutsatsen att dessa nya marknadsföringskoncept bara är ännu en av vägarna framåt för den marknadschef som bedömer att de gamla vägarna är stängda.
Å andra sidan finns något lömskt och ogenomtänkt i projektet. Bra marknadsföring kännetecknas idag av att du själv kan kommunicera med målgruppen (behöver du en bulvan har du problem) och att du ersätter monologen (envägskommunikationen) med dialogen (tvåvägskommunikationen). Att köpa någons statusrad eller Twitterinlägg är knappast någon dialog. Det är bara ytterligare ett sätt att fortsätta den monolog som vi egentligen har blivit ganska trötta på.
Dessutom borde trovärdigheten hos de kanaler som förmedlar denna marknadsföring erodera - förr eller senare. Trots allt bygger de starka varumärkena på just trovärdighet, tydlighet och förutsägbarhet. Slarvar du med detta, kommer det också att förstöra ditt varumärke på sikt.
Jag älskar galna idéer, och köpta statusrader hör till dessa. Men jag tror ändå att det är en dålig, galen idé.
Jag föredrar trots allt bra, galna idéer.
Alla pratar om:
Mässornas framtid. Internetworld har ju synts bland annat på Easyfairs Internet Expo nyligen och hur osannolikt det än kan verka så behövs dessa mötesplatser också.
Alla borde prata om:
Varför bankerna och kortföretagen fortsätter att vara bland de mest konservativa när det kommer till synen på e-handelns framtid. Märkligt.
Sajttips:
http://thatguywiththeglasses.com/videolinks/thatguywiththeglasses/5-second-movies
Konceptet “less-with-more” blir extra tydligt här, när långfilmer kokas ner till fem sekunder.
februari 18th, 2010 at 12:05 e m
Insane idea!
Ogenomtänkt med tanke på att det bara kan slå tillbaka på varumärket att använda våra sociala nätverk, som vi kan lita på och fatta klokare konsumentbeslut som inte är baserade på den vanliga corporate reklamen.
Yeah, go on, buy my friends och kolla om jag köper något av dig - tänker jag! Och till vilka pengar skulle jag sälja bort förtroende och tillit som vänner har för mig.
Mycket bättre att använda sig av sociala nätverk genom att låta användare sprida informationen av good will, för att de är nöjda eller nyfikna eller helt enkelt erbjuda ett mervärde i den kanalen.
Slipa på slutklämmet, kläm åt dem, såga.
februari 18th, 2010 at 12:06 e m
I detta fall är det annonsörerna själva som är kreativa att hitta nya platser att nå sina kunder.
Men vi som publicister är jättedåliga på att erbjuda våra kunder nya kreativa annonsmöjligheter. Jag upplever att säljarna ofta stirrar sig blinda på sin fasta prislista, “detta är vad vi har och erbjuder inget annat”.
En mediesäljare bör syssla mer med rådgivning/affärsutveckling m.m., annars kan man ta in vem som helst bara de lyckas rabbla en prislista.
februari 18th, 2010 at 3:38 e m
Istället för att fokusera så mycket på kommunikationskanalen borde mer tankekraft ägnas åt att slipa på budskapet. Det är ju genom ett starkt budskap och/eller smart förpackning man når spridning.
Seth Godins krönika på temat är intressant: http://bit.ly/bFXXcA
februari 19th, 2010 at 11:51 f m
Som idé betrakat är det förstås intrssant och det är klart att någon till slut måste bestämma sig för att prova.
Själv tror jag att konceptet kan ge önskad effekt inledningsvis, men i längden tror jag trots allt att det är en dålig idé som skapar badwill och urholkar de plattformar/sociala medier det används i.
Fast, det kommer nog inte att försvinna helt, men förhoppningsvis för det snart en tynande tillvaro.
februari 22nd, 2010 at 5:01 e m
Spännande tema, Magnus!
Våra sociala medier kommer att vara viktiga mötesplatser i framtiden. Företag är idag representerade i/vid våra fysiska mötesplatser. De kanske till och med är vår mötesplats - kiosken i det lilla samhället eller Gallerian i Stockholm.
Den stora utmaningen är hur vi företag kan förhålla oss till dessa nya mötesplatser. Vi måste vara ärliga. Vi måste våga möta kunden offentligt. Endast då kommer kunder/fans/medlemmar eller vad det nu är att känna tillit och respekt.
Företag som förstår detta kommer att finna glödande fans på nätet. Företag som inte fattar kommer att dissas.
Det finns säkert företag som kommer att älskas. Troligen är de framför allt livsstilssäljare? Vi andra, tråkiga och basala, kommer troligen aldrig att nå dit. Men det viktiga är att hitta sitt eget förhållningssätt. Det kommer vi nog alla, förr eller senare, att tvingas göra.