Digitala Affärer

(Detta är ett inlägg skrivet för www.svinbloggen.se. Kommentera gärna även här)

Sverigs Radios kanal P4 hör till de allra viktigaste kanalerna för statsmakten att nå ut med information. Eller möjligen att tjuta med några starka tutor på hustaken i tätbebyggda områden.
Vi större kriser förväntas medborgarna ratta in sin lokala P4-kanal för att få mer information om allvarligare utsläpp, bränder eller ännu värre saker.
Troligen har de flesta tillgång till en radio än så länge.
Förmodligen är P4 en välkänd frekvens som många vet hur de ska hitta.
Och kanske, kanske snappar folk på ett eller annat sätt upp att de faktiskt ska sätta på sin radio alls.
Mycket talar för att det dock inte alls är så. Och framför allt inte att det kommer att förhålla sig så framöver.
Detta nya läge är knappast någon nyhet för våra myndigheter, som gjort en hel del både lovvärda och i många fall lyckade försök att synas på nya ställen.
Och det är inte bara bra - det är extremt viktigt.
Numera håller vi oss uppdaterade via Facebook, Twitter, modebloggen, via dn.se eller gp.se , via nischade sajter för just våra intressen eller via våra RSS-läsare. Och för en hel del också via morgontidningen, gratistidningen eller via tv-nyheterna.
Alla gör inte allt detta. Ett mycket litet fåtal engagerar sig i så många kanaler. Däremot väljer vi alla våra olika sätt - och det blir en brokig samling.
Jag kan förfäras över att många amerikaner får sin huvudsakliga nyhetsbevakning via David Letterman, men det är inte om min frustration som denna text ska handla.
För oss som vill berätta något - och som vill nå ut brett - är budskapet istället att vi har ett helt nytt sätt att jobba framför oss.
Det inte inte bara ett nytt sätt att kommunicera på. Det kräver också att vi som vill berätta något sprider ut vårt budskap på så många fler sätt än tidigare.
Nu är ett sådant läge: vi vet att ungdomar bör vaccinera sig mot svininfluensan. Det är relevant och motiverat både för individen och för samhället. Budskapet om riskerna med att hoppa över denna vaccinering bör nå ut så långt det bara går - och så snabbt som möjligt.
Att synas i tv, i dagstidningar - och i P4 - är självklart viktigt och relevant.
Men för att nå det stora flertalet krävs det att vi också sprider vårt budskap i de många nya kanalerna som finns tillgängliga idag.
Den här bloggen är ett sådant initiativ. Ett bra bra och lovvärt initiativ.
Att synas i andras kanaler, såsom Facebook och Twitter, är andra bra alternativ.
Ytterst handlar det dock om att se till att vara relevant. Att inte pracka på målgruppen något de redan från början har valt bort.
Om paus-programmet “Anslagstavlan” som fortfarande verkar finnas kvar i SVT:s tablå ska fungera framöver krävs det att inslagen blir lika roliga och underhållande som Ica-reklamen. Eller helst ännu bättre.
Först då kan avsändaren hitta sin målgrupp - och få den intresserad att faktiskt lyssna aktivt.
En av lärdomarna från de första, stapplande stegen i detta nya medielandskap är att vi måste förtjäna vår publik.
Det är lättare sagt än gjort. Inte minst för det offentliga Sverige.

This entry was posted on måndag, december 28th, 2009 at 12:03 e m and is filed under Blandat. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.