Länge leve bannern - eller?
november 10th, 2009 av Magnus HöijGårdagen ägnade jag åt en diskussion kring bannerns framtid. Den ägde rum på Berghs i Stockholm och seminariet, en del av Microsofts seminarieserie Innovate, lockade närmare 150 besökare. Intresset för bannern har uppenbarligen inte dött.
Programmet rymde bÃ¥de inspiration (”kolla vilka fantastiska möjligheter det finns med bra banners” - Dean Donaldson) och kritik (”det mesta är ärligt talat uselt och okunnigt” - Gustav von Sydow).
Slutsatsen var dock de flesta överens om. Bannern är underutnyttjad och vi har massor kvar att lära för att oss att dra nytta av nätets potential.
De inblandade är alla delvis skyldiga. Köparna är dåliga på att ställa krav. Byråerna är dåliga på att utnyttja sin kreativitet på nya sätt och dessutom på att ta hand om den kunskap och den information som vi har tillgänglig redan idag. Och publicisterna, förlagen, är dåliga på att möta de nya kraven som kunderna har utan stirrar lite för mycket på sina vanliga prislistor.
Om det är lätt att hitta problemen är det svårare att hitta lösningarna.
En komponent är att fler måste lära sig hur tekniken fungerar och de verktyg vi har redan idag. Det är ingen raketforskning - verktygen och tekniken finns där och har funnits där länge.
En annan komponent är att vi måste mäta andra saker än det vi idag är vana vid. Ibland är stora mängder visningar viktiga, ibland är klick viktiga. Men väldigt ofta är det helt andra saker vi vill kunna mäta och följa upp. Detta måste förlagen och mediebyråerna kunna tillhandahålla.
En tredje komponent är att vi måste bli bättre (och detta är kanske det allra mest uppenbara) att inte se den digitala kanalen som en spegling eller en lillebror till den traditionella marknadsföringen. Låt varje kanal ha sitt eget liv och dra nytta av sina egna förtjänster. Men få de olika kanalerna att samverka.
Bannern som vi känner den är nog död. Men det finns hopp om något annat, bättre och mer ändamålsenligt.
november 12th, 2009 at 10:16 f m
Bra skrivet! Jobbar som marknadschef på ett av företagen på er topp-100 lista och får tjata hela tiden när jag ska köpa banners. Bannern är inte död. däremot är prislistorna det.